EL VUELO DEL ÁGUILA

EL VUELO DEL ÁGUILA

. RODNEY HABBERSHAW ATRAPA LA ESENCIA DEL MERCADO CERVECERO ESPAÑOL Y EL ÉXITO Y

HABBERSHAW, RODNEY

19,90 €
IVA inclós
Editorial:
LID
Any d'edició:
2009
Matèria
Historia
ISBN:
978-84-8356-161-4
Pàgines:
264
Enquadernació:
Rústica
19,90 €
IVA inclós
Afegir a favorits

Prólogo



Introducción



Nota



Primera parte

EVOLUCIÓN DEL MERCADO DE LA CERVEZA



1. 1900-1936: Primeros pasos. Obstáculos para el crecimiento

2. 1936-1958: Parálisis y estancamiento

3. 1958-1977: Liberalización y despegue

4. 1977-2008: Madurez y concentración

5. Resumen y conclusiones



Segunda parte

ACTORES, RESULTADOS Y ESTRATEGIA

6. Las dinastías y sus destinos

7. Los magnates cerveceros internacionales llaman a la puerta

8. El producto la primacía de la calidad

9. El ascenso y la caída de S.A. El Águila

10. Estrategias ganadoras en un periodo convulso

11. La renovación de Águila: Heineken España

12. Esto no ha hecho más que empezar



Anexos



Notas



Bibliografía



Índice onomástico



Anexos



Notas



Fuentes y bibliografía



Índice de cuadros

Rodney Habbershaw atrapa la esencia del mercado cervecero español y el éxito y el fracaso de El Águila.

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